Geleitwort ... 25

Vorwort ... 27

1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29

1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30

1.2 ... Die Content-Anbieter ... 42

1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 49

1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 53

1. SEO-Zieldefinition ... 67

2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 67

2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 73

2.3 ... SMART vorgehen ... 81

2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 86

2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 92

2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 93

1. Keyword-Recherche ... 99

3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 100

3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 103

3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 107

3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 113

3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 129

3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 147

3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 154

3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 165

3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 169

1. Anatomie des World Wide Web ... 171

4.1 ... Exkurs in HTML ... 172

4.2 ... Trägermedium Internet ... 193

4.3 ... HTTP ... 200

1. Architektur von Suchmaschinen ... 211

5.1 ... Suchmaschinen ... 212

5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 218

5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 224

5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 236

5.5 ... Datenstruktur ... 261

1. Suchprozess ... 271

6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 272

6.2 ... Suchoperatoren ... 276

6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 279

6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 289

6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 297

1. Gewichtung und Relevanz ... 313

7.1 ... Statistische Modelle ... 315

7.2 ... PageRank ... 333

7.3 ... Das Hilltop-Prinzip ... 347

7.4 ... TrustRank ... 348

7.5 ... User-Signale ... 351

7.6 ... Cluster-Verfahren ... 361

1. Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 367

8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 367

8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 390

8.3 ... Die Startseite ... 404

8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 408

8.5 ... Sprechende URLs ... 410

8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 419

8.7 ... Domainwahl ... 420

8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 429

8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 436

8.10 ... Webhosting ... 438

8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 444

8.12 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 462

8.13 ... Duplicate Content ... 468

8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 501

8.15 ... Webcrawler-Steuerung ... 504

8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 511

8.17 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 513

1. Aufnahme in Suchmaschinen und Relaunches ... 527

9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 528

9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 530

9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 538

9.4 ... XML-Sitemaps ... 540

9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 550

9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 551

9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 556

1. Onpage-Optimierung ... 565

10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 567

10.2 ... Optimierung durch Tags ... 569

10.3 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 593

10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 604

10.5 ... Web 2.0, Ajax und JavaScript für die Onpage-Optimierung ... 616

10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 627

1. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 633

11.1 ... Linkjuice ... 634

11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 635

11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 640

11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 643

11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 652

11.6 ... Linkpartnerschaften ... 667

11.7 ... Linkkauf ... 674

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