Vorwort 5

Abkürzungsverzeichnis 10

Verzeichnis mathematischer und ökonomischer Variablen 11

1 Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten 15

1.1 Mikroökonomie zwischen Empirie, Theorie und Experimenten 16

1.2 Märkte, Angebot und Nachfrage 22

1.3 Preiselastizität und Grenzerlöse 34

1.4 Zusammenfassung 44

Kontrollfragen 45

Literatur 45

2 Kundenverhalten, Marktabgrenzung und Netzwerkeffekte 49

2.1 Kundenverhalten und Nachfrageentscheidungen 50

2.2 Marktabgrenzung und Produktkategorien 61

2.3 Netzwerkeffekte und mehrseitige Märkte 75

2.4 Zusammenfassung 87

Kontrollfragen 87

Literatur 88

3 Entscheidungen bei Risiko und Behavioral Economics 91

3.1 Entscheidungen bei Risiko und Unsicherheit 92

3.2 Begrenzte Rationalität und Behavioral Economics 108

3.3 Zusammenfassung 124

Kontrollfragen 125

Literatur 126

4 Unternehmen, Wettbewerb und Innovationen 131

4.1 Unternehmen, Unternehmensziele und Strategien 132

4.2 Wettbewerbsvorteile, Marktstruktur und unternehmensspezifische Fähigkeiten 138

4.3 Wettbewerb und Innovationen 149

4.4 Zusammenfassung 164

Kontrollfragen 165

Literatur 165

5 Unternehmensgröße, Technologie und Produktionsentscheidungen 171

5.1 Produktionsfunktion und Technologie 173

5.2 Kurzfristige Entscheidungen: abnehmendes Grenzprodukt und Produktivität 179

5.3 Langfristige Entscheidungen: technischer Fortschritt und Skalenerträge 187

5.4 Zusammenfassung 199

Kontrollfragen 200

Literatur 200

6 Kosten, Restrukturierung und M&A 203

6.1 Kostenfunktion, Entscheidungen und Wettbewerbsfähigkeit 204

6.2 Kurzfristige Entscheidungen: Fixkosten und Grenzkosten 209

6.3 Langfristige Entscheidungen: Anpassung der Kostenstruktur 216

6.4 Kostenseitige Wettbewerbsvorteile und M&A 226

6.5 Zusammenfassung 236

Kontrollfragen 237

Literatur 237

7 Vollständige Konkurrenz und Monopol als Rahmen für Wettbewerbspolitik 241

7.1 Entscheidungen eines Unternehmens bei vollständiger Konkurrenz 242

7.2 Produzenten- und Konsumentenrente als Maßstab für ökonomische Wohlfahrt 251

7.3 Monopol und marktbeherrschende Unternehmen 257

7.4 Wettbewerbsbeschränkungen, Wettbewerbspolitik und Wettbewerbsbehörden 265

7.5 Zusammenfassung 273

Kontrollfragen 274

Literatur 275

8 Preisstrategien und Preisdiskriminierung von Unternehmen mit Marktmacht 277

8.1 Formen und Voraussetzungen von Preisdiskriminierung 278

8.2 Direkte Preisdiskriminierung und Marktsegmentierung 280

8.3 Indirekte Preisdiskriminierung und zweiteilige Tarife 285

8.4 Bundling 294

8.5 Zusammenfassung 301

Kontrollfragen 301

Literatur 303

9 Strategische Entscheidungen mit Spieltheorie 305

9.1 Nash-Gleichgewichte in simultanen Spielen 308

9.2 Risikoaversion und gemischte Strategien 320

9.3 Sequentielle Entscheidungen und Commitment 325

9.4 Zusammenfassung 331

Kontrollfragen 332

Literatur 334

10 Strategischer Wettbewerb im Oligopol 337

10.1 Kapazitätsentscheidungen und Strategien beim Cournot-Wettbewerb 340

10.2 Sequentielle Entscheidungen und Strategien bei Stackelberg-Wettbewerb 352

10.3 Preisentscheidungen und Strategien bei Bertrand-Wettbewerb 357

10.4 Strategischer Wettbewerb bei Produktdifferenzierung 365

10.5 Relevanz für Unternehmensstrategien 374

10.6 Zusammenfassung 379

Kontrollfragen 380

Literatur 381

Stichwortverzeichnis 385