Die Marktforschung ist heute eines der wichtigsten Werkzeuge des Marketings und der Unternehmensplanung. Obwohl sie uns tagtäglich in den unterschiedlichsten Ausprägungen begegnet, gibt es noch immer unzählige Missverständnisse darüber, wie diese funktioniert und welche Probleme sich mittels Marktforschung wirklich lösen lassen. Dieses Buch versucht die 77 wichtigsten Fragen rund um das Thema Marktforschung einfach und für jeden verständlich aufzubereiten. Die AutorInnen Christina Matzka, Felix Josef und Herbert Kling, alle Marktforscher mit jahrzehntelanger Erfahrung, geben Praxistipps, liefern Checklisten und zeigen die größten Fehler bei der Planung von Umfragen auf. Auch stellen sich die AutorInnen den Problemen der modernen politischen Marktforschung und beantworten die Frage: Warum versagt die Marktforschung bei Wahlprognosen und Volksentscheiden wie der österreichischen Bundespräsidentenwahl oder dem Brexit? Wo liegen also die Grenzen der Marktforschung und wo beginnt die Weissagung? Das Buch ist ideal für all jene Menschen, die mehr über die Praxis der Marktforschung wissen wollen ohne dabei großen theoretischen Ballast durchwühlen zu müssen.