Vorteile - Grundlagen, Instrumente und Entwicklungen der Kommunikationspolitik - Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept - Systematischer Planungsprozess - Viele Beispiele, Schaubilder und Inserts Zitat/Testimonial (...) Auf den 650 Seiten findet sich alles, was man von einem Standardlehrbuch zu diesem Thema erwarten darf: eine gut systematisierte und damit sehr übersichtliche Darstellung, verständlich formuliert, Hunderte von Beispielen aus der Praxis, eingängige Schaubilder und viele Inserts aus dem Internet, die anschaulich machen, wie Unternehmen ihre Kommunikation inhaltlich und optisch gestalten. Dazu das ausführliche Stichwort- und Literaturverzeichnis - einfach perfekt. (WISU, Das Wirtschaftsstudium 1/ 2011, zur 6. Auflage 2010) Zur Neuauflage Studierende finden hier den Stateof-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert. Zielgruppe Studierende, Wissenschaftler und Praktiker in Management, Werbung und Vertrieb. Auch für Kommunikationsfachabteilungen (z.B. Werbung, Sponsoring) und Kommunikationsagenturen.